品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ?

2020-05-29 小李白 8166

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从品牌系统的逻辑而言,三者的关联顺序为:品牌文化-品牌理念-品牌故事。

品牌文化:是指一个品牌的意识形态与消费者的共鸣。举例:可口可乐的品牌文化是快乐与分享快乐。

品牌理念:专指一个品牌由文化转化为行为的行动指南。举例:耐克的品牌理念:Just Do It — 放胆做。体育精神的核心主旨。

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品牌故事:特指一个品牌由发展历程升华为故事性表述的传播内容。举例:蒂芙尼的品牌故事:创始人-时代-钻石-爱情,一系列的内容升华整合。

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此三者的关联性:品牌的价值轴心是文化,由文化而生理念,由理念整合为故事。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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