买芽母婴平台品牌全案策划

客户名称:买芽母婴平台品牌全案策划

案例类别:品牌全案战略文化平台网络电商

服务内容:全案策划、品牌设计、品牌口号、品牌形象、品牌策划

11093

Mar,04
2020
+

新生的母婴购物平台如何一跃而出?

在没确定“买芽”的品牌命名之前,这是一个准备降生的母婴购物平台,品牌构建处于三无的“祼奔“状态。一无品牌名称,二无清晰定位,三无形象识别。一切,从零开始。处于成型阶段的新生母婴购物平台,如何通过品牌策划,找到寄生的文化母体,在众多母婴类和其他类的购物平台中一跃而出?

 

构建独特的品牌记忆点,与消费者产生强链接

它不仅仅是一个单一的”母婴品类”购物平台,也不只是一个普通的“购物平台”,而是一个以母婴人群为切入点,辐射到消费者生活方方面面的“生活方式品牌商。因而,要将平台品牌化,品牌记忆化,与消费者产生交互,产生强连接。

客户名称:买芽母婴平台品牌全案策划

案例类别:品牌全案战略文化平台网络电商

服务内容:全案策划、品牌设计、品牌口号、品牌形象、品牌策划

11093

Mar,04
2020
+

【品牌背景】


 

新生的母婴购物平台如何一跃而出?

在没确定“买芽”的品牌命名之前,这是一个准备降生的母婴购物平台,品牌构建处于三无的“祼奔“状态。

一无品牌名称,二无清晰定位,三无形象识别。

一切,从零开始。处于成型阶段的新生母婴购物平台,如何通过品牌策划,

找到寄生的文化母体,在众多母婴类和其他类的购物平台中一跃而出?

 

【战略意义】


 

构建独特的品牌记忆点,与消费者产生强链接

它不仅仅是一个单一的”母婴品类”购物平台,也不只是一个普通的“购物平台”,而是一个以母婴人群为切入点,

辐射到消费者生活方方面面的“生活方式品牌商。因而,要将平台品牌化,品牌记忆化,与消费者产生交互,产生强连接。

 

 

【品牌命名】


 

唤起消费者的冲动情感

别犹豫,去“买芽”

用户洞察-从人群中来,回到人群中去

目标客群:90、95后女性(宝妈)

延展客群:85后女性(母亲、妻子)

 

命名原理

品牌命名要具有召唤顾客购买的行动指令

命名首先要找到一个联想原型,什么是母婴的联想原型?

那就是:萌芽!出生初期的萌芽,代表着初生婴儿,“芽”的联想可以唤醒母爱天性,形成情感共鸣。

同时,为了达到召唤消费者购买的目的,

把“买”跟“芽”结合,买芽和“买呀”偕音,从命名上催动消费者产生购买。

 

“芽”寓意品牌极富趣味,好玩欢喜的一种购物感,体现目标消费者的个性化精致的生活态度,

利于品牌度和美誉度的快速传播;同时“芽”也是一种尚未发育成长的枝或花的雏体,

能有与目标消费者的“母性”的心智共鸣,利于品牌获得认同感 。

 

【品牌口号】


 

口号要给出购买理由,描述购买场景,引发购买行动

深度洞察-只有抓住用户痛点,趁“需”而入,给出购买理由才触动

小李白通过对用户的深度洞察,找到了用户对购物平台存在“缺好物”和“缺颜值”两大痛点,但在此两大痛点中,

缺少品质好物,是最大的痛点。痛点即是需求,小李白趁虚而入,提出在买萌,“遇见好物”的传播主张,

给出购买理由,描述购买场景,引发顾客购买行动。

【品牌形象】


 

超级<语言钉>

超级<视觉锤>双剑合璧

品牌定位、名字、品类还只是个语言概念,需要视觉锤的创意补充,

才能把信息解释得更透彻,让传播效率最大化。

 

 

   

本案由广东小李白广告策划有限公司出品

专注于新创品牌孵化和老旧品牌升级 为企业和品牌提供战略规划、品牌建设、落地营销 三大核心服务

 

创意细分服务包含:

商业模式 |   品牌策划  |  VI设计  |  包装设计  |  招商策划  |  商业计划书

 

以上展示设计策略文案内容均为广东小李白品牌策划并设计

了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13580588623

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